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    被影视圈热炒的“IP”究竟是什么?

    21世纪,没听说过“IP”,你就out了。
    随便走进一家咖啡馆,一家书店,或是一家创客空间,你可能就会遇到几个人在聊“IP”。
    这几天,多年前的一本小说《三生三世十里桃花》,更是成为了大伙儿热议的话题,被称为一个巨大的“IP”。
    问题来了,“IP”到底是什么?“IP”经济又是什么?中新社发 吕建设 作
    “IP”= Intellectual Property?
    如果提到IP,人们首先想到的大多是“IP地址”。只有特别指出,对方才能明白你说的是“知识产权”(Intellectual Property)。
    说到底,其实这是一个外国人都不怎么会用的英文缩写。近年来,它却在中国炙手可热,大有燎原之势。
    与其叫它“知识产权”,不如叫“文学潜在财产”。
    兵临城下好莱坞对“文学财产”的定义非常简洁明了:可以改编为电影的文学作品。
    而“潜在财产”的所指则更为宽泛,包含了文学作品之外的可以开发成电影项目的其他作品,如图书、戏剧、故事大纲、故事梗概和原创剧本等。
    难道说,影视圈热炒的竟是假的“IP”……
    “IP”经济=粉丝经济?
    “IP”经济的模式早在20世纪中期就已经出现。当时的做法主要是把文学作品转化为影视作品上映,从而获取票房收入,形式相对单一。
    随着人们认知发展和科技进步,更多的模式出现了,比如打造漫画、电影、游戏、周边产品等。商业链条逐渐形成,经济模式趋于成熟。
    许多人把“IP”经济称粉丝经济,这其实是有道理的。二者的核心都是通过粉丝来进行商业变现。
    发展“IP”经济的流程一般是先从热门文学作品中挖掘出具有巨大粉丝量的“IP”;接着,通过对文学作品改编,成为影视作品;接着,再进一步改编成游戏,拓展周边产品,通过粉丝购买获利。
    以国外较为成功的电影为例,《指环王》、《哈利波特》、《暮光之城》等系列都是在开拍之前已经是爆红作品,粉丝量巨大,因此收获高票房便容易得多。发展出游戏后也获得了不错的收入。
    当然,也有许多游戏改编成影视作品的成功案例,比如《生化危机》、《魔兽世界》等,都获得了不错的票房收入。
    此外,一个成熟的“IP”,能吸引众多投资人的目光,因为其投资风险相对较小。借助好的“有家川菜IP”,通过互联网平台边融资边拍摄,也是许多创业团队不错的选择。以电影《十万个冷笑话》和《滚蛋吧肿瘤君》为例,两者都是缺乏拍摄资金,通过在众筹平台进行粉丝集资拍摄的电影。
    “IP”经济因其风险较少,易于营销,成本较低,收益较高等优势,发展如火如荼。能否取得良好的“IP”收益,很重要的一个因素是“IP”改编能不能吸引到原有的粉丝,继而影响到更多人群,不断扩大粉丝群。 “IP”经济被称为粉丝经济,也的确是当之无愧。
    好“天线宝宝IP”=摇钱树?
    明确了什么是“IP”,那么,“IP”经济的使命似乎天生就是要把一个能够吸引人的东西,做成一种能够吸金的东西。对于“IP”而言,最终还是要通过盈利实现价值的。
    然而,为何有的“IP”能成功“变现”,有的却不能?这其中,商业化非常重要。即便是人气超高的“IP”,如果不走商业化道路,不断投资人力、物力开发相关新产品,也会淹没在无数“IP”的海洋之中。
    以《西游记》为例,在全世界的范围内积累了无数的粉丝。30年里,它就被翻拍了16次。其中:拍电视剧11次(日本2次),电影5次(日本1次,美国1次)。但要说真正从《西游记》这个大“IP”里掘到真金的,却并不多。相反,很多改编引起了观众的“吐槽”。
    前面提到的《三生三世十里桃花》,影片改编自作家唐七的同名玄幻小说,自2008年推出以来,各语种版本销量已突破110万册,是行业平均销量的183倍。粉丝基础是有了,要让这个“IP”成为摇钱树,也不是一件容易事。编剧、演员、宣传推广、周边产品……一样也马虎不得。
    面对众多的“IP”作品,选择哪一部,既是一次押注又是一种判断。一个强大的“IP”能够让消费者清晰地识别,并唤起消费者对品牌的联想,进而促进消费者对其产品的需求。找爆点、找粉丝,进而吸引粉丝参与,这都有助于建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的“IP”品牌,并最终发挥这个“IP”的最大功效,获得其价值。(宫雨霏)

    杨思涛:海南澄迈人均预期寿命达79.79岁

    AG捕鱼澄迈2月18日电(百家乐翻天 付美斌)2月18日,世界华文媒体生态文明与健康(养生)长寿国际论坛上在海南省澄迈县富力红树湾召开。中共澄迈县爱奇艺 奇葩说委书记杨思涛在此间论坛上致辞时透露,第六次全国人口普查数据显示,澄迈人均预期寿命达79.79岁,比全国平均水平高6.59岁,比全省平均水平高4.77岁,全县百岁老人占总人口的十万分之38.39。
    阳春二月春暖花开的季节,来自世界各地的华文媒体的社长、总编辑和编辑百家乐翻天汇聚世界长寿之乡澄迈县,聚焦生态文明建设和健康长寿产业发展。
    杨思涛在致辞时介绍说,澄迈是世界长寿之乡、世界富硒福地、中国绿色名县,位于海南岛的西北部,毗邻省会海口市,全县陆地面积2076平方公里,海域面积1100平方公里,下辖12个镇、196个村(居)委会、1201个自然村。澄迈自西汉元封元年置县,至今已有2127年乱世宏图的历史,史脉久远、人文炽盛。北宋大文豪苏东坡曾在澄迈写下“九死南荒吾不恨,兹游奇绝冠平生”等著名诗句。
    杨思涛说,澄迈素有“青山绿水廿万顷,十里常逢百岁人”的美誉,第六次全国人口普查数据显geek示,澄迈人均预期寿命达79.79岁,比全国平均水平高6.59岁,比全省平均水平高4.77岁,全县百岁老人占总人口的十万分之38.39,大大超过我国和联合国“长寿之乡”的评定标准。
    杨思涛说,近年来,澄迈大力实施“三县两地”经济社会发展战略以及人才驱动和创新驱动“双驱”发展战略,坚持生态立县、产业兴县、产业强县,全县综合经济实力显著提升。2010年以来,全县生产总值(GDP)增速连续六年排名全省第一,成为海南省第三大经济体和第三大投资体,先后获得国家可持续发展实验区、全国生态文明先进县、全国双拥模范县、中国绿色名县等60多项国家级以上殊荣。
    杨思涛说,近年来,澄迈县认真按照中央和全省生态文明建设的战略要求,牢固树立和大力践行绿色发展理念,统筹协调生态环境保护和经济社会发展的关系,大力实施生态现代化建设县,全力推进绿色低碳经济发展,并取得明显成效,全县绿色GDP占比高达74%,去年单位GDP能耗降到每万元0.488吨标准煤,走出了一条经济社会发展和环境保护双赢、人与自然和谐共生、人全面发展的生态现代化发展道路,扛起了海南绿色崛起的澄迈担当。
    杨思涛表示,澄迈依托良好的生态环境,发挥“世界长寿之乡”品牌优势,多措并举,大力发展医疗健康产业,探索医疗健康+旅游产业发展,规划建设医疗健康产业发展区和国家中医药健康旅游示范区,鼓励社会资本创办医疗健康服务机构,引进了亚洲最大的民营医疗集团——印度阿波罗医疗集团,建成了一批集养生度假、康复疗养、健康体检、远程医疗于一体的健康社区,正努力打造成为国内一流的康复康体美体养生胜地。(完)

    新疆和田2017年“民族团结一家亲”活动在北京启动

    中新社北京2月18日电 (张晓曦 吕少威)新疆维吾尔自治区和田地区2017年“民族团结一刘德华抱病拜年家亲”活动启动仪式18日在崔天琪北京中国宋庆龄青少年科技文化交流中心举办,30余位来自和田市的儿童、母亲参与活动。
    此次活动由中国宋庆龄基金会、中共中央组织部机关工会联合会女职工委员会、中共和田地委组织部共同主办。和田的孩子将在北京参观天安门广场、故宫博物院、国家博物馆、长城、颐和园、中国科技馆、北京大学、宋庆龄同志故居等人文景观。
    活动主办方表示,“民族团结一家亲”活动搭起了首都与和田相互了解的桥梁,促进了两凌渡地妇女儿童的交流。希望今后能以此次活动为载体和示范,不断增进各民族之间的感情,促进各民族和睦相处、和衷共济、和谐发展。
    和田来京代表中的特殊客人——库尔班大叔的曾孙女如克亚木·麦提赛地,18日分享了曾祖父1958年到北京见到毛主席的故事。
    如克亚木说,今天有幸同和田的儿童、母亲们来到北京,共同感受祖国大家庭的温暖,内心无比激动。
    活动现场,中国宋庆龄基金会、中组部女工委向和田的孩子们赠送了衣服、书包以及女职工手织毛衣。演奏家鲁璐受邀为他们演奏了箜篌——堪称“世界上最早的弹拨乐器”的中国古代少数民族乐器。
    2002年,中国宋庆龄基金会和新疆体育局共同建设了“新疆宋庆龄足球学校”,同时也资助新疆的大学生,帮助他们完成学业。(完)

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